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OPPO的Reno系列要创造R系列的辉煌并不容易

2019-08-13来源:康小金说情感

OPPO在发布全新的Reno系列时宣布R系列将停止更新,这意味着它将以Reno系列和Find系列担当大梁,尤其是Reno系列,然而作为一个全新的产品,Reno系列要创造出当年R系列的辉煌并不容易,毕竟市场环境已发生很大的变化。

OPPO的Reno系列要创造R系列的辉煌并不容易

市场环境的变化

2016年OPPO发布的R9成为其整个R系列中销量最高的手机款式,在其发布一年时间里销量超过2000万,甚至一度取得国内热销手机排行榜第一名,这也是R系列最辉煌的时刻。

R9能创造如此辉煌与当时的有利环境有关,在2015年之前小米的崛起让各手机企业都高度关注国内线上手机市场,华为也学习小米而推出了互联网手机品牌荣耀,在互联网营销成为风潮的情况下,OPPO并没跟风而是深耕线下市场,特别是在三四五线城市,通过在这些市场有较大影响力的电视平台进行广告营销打响品牌,同时与这些市场的零售渠道合作建立强大的现象销售网络,据称到2015年时已拥有线下零售门店超过十万家。

在OPPO的多年耕耘下,2016年的R9成功收获了硕果,其以时尚的外形、优秀的自拍功能和其他国产手机品牌较少采用的OLED屏幕获得了三四五线城市年轻人的青睐,因其自拍效果较好,而OLED屏又能显示更优质的画面,抓住了这些市场年轻人的需求从而取得爆发,它也在2016年三季度和四季度夺得国内智能手机市场份额第一名。

随着OPPO在三四五线城市的爆发,国产第一大手机品牌华为迅速转变战略,2017年华为提出千县计划,要在两三年时间内覆盖至三四五线城市。凭借着华为所拥有的强大资金优势,以及它向来强悍的执行力,在一年时间内就覆盖了国内700多个县,同时其在线下市场大打广告营销,当时在机场等经常可以见到华为的广告牌,它迅速在线下市场实现反超OPPO,迅速夺回了国内智能手机市场份额第一名。

向来为OPPO所自豪的拍摄功能,华为更是通过与知名相机企业徕卡合作迅速后来居上,到去年推出的P20 Pro、mate20 Pro均夺得了知名的拍摄性能软件DxOmark第一名,针对OPPO推出了Nova品牌,同样强调外观设计,在华为的猛烈攻势下OPPO的发展遇到了阻滞。

OPPO自2018年以来其在国内市场的出货量增长速度已大幅放缓,2018年三季度其在国内市场的出货量甚至同比下滑11%,而R系列的销量再也没有达到R9的高峰,为了促进销量OPPO不得不缩短R系列芯片发布的间隔,早年的R7到R9间隔了10个月,而R15到R17仅相隔了4个多月。

Reno系列要创造R系列的辉煌并不容易

或许是R系列后续产品已无法创造当年R9的辉煌,也有可能是因为竞争对手某国产手机品牌抢注了其“R17”、“R19”以及“R21”三个欧盟商标,OPPO于是选择了推出全新的Reno系列产品,希望以Reno系列和Find系列带动OPPO的出货量上升。

在OPPO的规划中,Find系列主打高端手机市场,而Reno系列主打中端市场,Reno系列针对的市场也是此前R系列的市场,不过相比起此前的市场环境,如今的Reno系列要再创当初的R系列的辉煌并不容易。

中端市场如今已是中国智能手机市场出货量最高的价格段,然而这个市场面临着激烈的竞争。华为以机海战术取得了胜利,其华为品牌、荣耀品牌和Nova品牌同时出击满足了各阶层消费者的需求,同时华为拥有核心技术优势和拍摄性能优势;向来强调性价比的小米也加入了这个战场,延续了它的性价比优势;值得注意的是被视为OPPO的兄弟的vivo之前保守低配高价的诟病,如今也已推出了性价比品牌iqoo。

在竞争对手纷纷针对中端市场以不同的竞争策略应对之下,OPPO的Reno系列基本上延续了此前R系列的策略,不谈性能,而强调拍摄性能、外观以及侧旋升降摄像头,在拍摄性能方面其以十倍光学变焦为最大卖点,然而这一技术已被华为率先抢发于其P30 Pro上,侧旋升降摄像头倒是Reno的特点,不过竞争对手vivo有升降式摄像头,而且侧旋升降摄像头由于模块较大会不会再如FindX的滑动模块那样持续积尘问题有待观察,华为则采用了挖孔式摄像头。

在价格方面,Reno系列并不具优势,其标准版定价为2999元起,在这个价格上竞争对手vivo的iqoo和小米的小米9性能更强,它们的性价比也更高,在没有重大技术革新的情况下,Reno系列恐怕会如近几代R系列一样销量不会太高。

OPPO本身似乎也认识到了这个问题,去年已加入了性价比手机战场,在印度市场推出了性价比品牌realme,在国内市场则推出了K系列。同样以其兄弟企业vivo做比较,vivo推性价比手机Z1较OPPO在国内市场推性价比手机K1早了半年时间,并依靠性价比手机在出货量方面大幅缩短了与OPPO的差距,去年三季度更首次在国内智能手机市场排名上超过OPPO,而OPPO去年四季度之所以得以微弱优势反超vivo靠的正是性价比手机K1,如今其推出的全新系列Reno却没有性价比优势,这不免让人担心它在国内智能手机市场的排名会不会再次被vivo超越,vivo的iqoo当下正处于热销当中。

柏颖科技认为OPPO似乎并未真正深刻认识到性价比手机对它的重要性,以及性价比手机对于竞争对手的支持,其当下推出的全新系列Reno延续了此前的低配高价弊端,或许将难以帮助它取得出货量的增长。

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